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Recurso de marketing de conteúdo online The Content Marketing Institute(abre em uma nova aba)define marketing de conteúdo como: “…uma técnica de marketing de criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir um público claramente definido — com o objetivo de impulsionar uma ação lucrativa do cliente.”

As plataformas online dão aos profissionais de marketing digital a oportunidade única de criar e entregar esse tipo de conteúdo para seu público regularmente (e com custos de produção relativamente baixos). Em vez de pagar um prêmio pelo tempo de transmissão e publicidade tradicionais, um artigo de blog otimizado para SEO ou uma página de produto pode ser postado em um site da empresa e atrair usuários relevantes por meio de uma pesquisa no Google.

Além disso, uma estratégia de marketing de conteúdo vai além dos anúncios convencionais no sentido de que — em linha com a definição acima — fornece valor ativo para seu público (versus o valor limitado de um anúncio em si). O melhor conteúdo de marketing digital tem como objetivo ser lido como um artigo de revista (no caso de posts de blog) ou ser reproduzido como um PSA informativo (no caso de um vídeo do YouTube), tudo com o objetivo de informar o público sobre um problema que eles estão enfrentando e como produtos e serviços específicos os ajudarão a aliviar esse problema.

Ao contrário de um anúncio tradicional com uma chamada estática para ação, o conteúdo de marketing digital pode evoluir para corresponder ao ponto específico na “jornada do comprador” de um membro do público (o histórico de engajamento de um cliente com um serviço ou produto), continuando a fornecer valor com base em suas necessidades específicas no momento.